O que foi feito em 5 de agosto
Página de conferência. Faltam 15 dias para a T02.
1. Os números que motivaram tudo
Período 01 a 05/08, cruzando o export do Meta com a medição própria no servidor.
O funil dentro do quiz, medido no servidor
| etapa | volume | da anterior | custo por pessoa |
|---|---|---|---|
| clique pago | 46 | — | R$ 5,01 |
| chegou na página | 48 | 100% | R$ 4,80 |
| carregou e rodou | 47 | 98% | R$ 4,90 |
| ficou 3 segundos | 35 | 74% | R$ 6,58 |
| ficou 30 segundos | 11 | 73% | R$ 20,94 |
| tocou em alguma coisa | 4 | 8,5% | R$ 57,58 |
| respondeu a pergunta 1 | 1 | 25% | R$ 230,33 |
| cadastrou | 1 | 100% | R$ 230,33 |
Não há vazamento entre o clique e a página: o servidor viu 48 chegadas contra 46 cliques que o Meta contou. Onze pessoas ficaram 30 segundos ou mais na primeira tela e não clicaram em nada. Elas leram e desistiram.
2. A capa nova do quiz
No ar em quiz-imersao.growthhubmarketing.com.br
(use este link com ?qa=1 para não sujar a medição).
Abria direto na pergunta. Sem imagem, sem rosto, sem botão de começar, contador “1 / 9” e metade da tela vazia.
Título, promessa do resultado, botão único, b-roll em loop e prova em uma linha. Sem preço em lugar nenhum.
B-roll da capa · 8,7s
Cinco planos: sala cheia vista de trás, palestrante em energia alta, o quadro com a conta escrita à mão, a sala de outro ângulo e o palestrante gesticulando. Sem som, em loop.
Um plano foi reprovado e trocado na conferência: o slide do organograma exibia
MARLYSON / CLOSER e JENNYFER / SDR legíveis.
A métrica que faltava
A capa criou o evento quiz_iniciou, que é o clique no botão. É o mesmo que o mercado chama de
start, e sem ele não existia taxa de início nem comparação possível com benchmark.
Também foi fechado o rastreio por anúncio (utm_content) na página, no banco e no n8n.
| métrica | hoje | referência de mercado |
|---|---|---|
| início → lead | não existia | 40,1% |
| início → conclusão | não existia | 47% a 65% |
| acesso → lead | 2,1% | o número a bater |
Fonte: relatório Interact 2026, mais de 80 milhões de leads. Atenção: a linha de base nova começa em 06/08. As páginas mudaram quatro vezes no dia 05.
3. Os criativos novos
Formato b-roll com headline, porque a maioria assiste sem som. Todos fonte única, do acervo da T01. Cada um passou por dois portões automáticos e por um crítico que só recebe o arquivo, sem saber a intenção.
O carimbo do crítico, na segunda passada
| peça | gancho | reten | clareza | legib | montagem | veredito |
|---|---|---|---|---|---|---|
| BR08 a conta da indicação | 7 | 6 | 7 | 5 | 8 | ajustar |
| BR01 a conta aberta | 6 | 2 | 5 | 4 | 7 | refazer |
| BR02 90 dias | 5 | 2 | 2 | 4 | 7 | refazer |
| BR03 25 contratos | 4 | 2 | 2 | 2 | 6 | refazer |
O erro que ele pegou e que era meu: eu tinha desligado a legenda em três peças, para a legenda não brigar com a headline. Para anúncio assistido sem som isso deixou as três como imagem parada com uma manchete em cima. A legenda voltou.
Regras duras: as quatro passaram. Legenda acima do rodapé, nenhum participante identificável, nenhum nome de cliente legível, nenhuma cabeça cortada, loudness entre -15,3 e -13,6 LUFS e pico -1,4 dBTP em todas.
BR01 · A conta aberta
Headline: Dobrou o faturamento. Ganhou menos dinheiro.
A prova está na lousa e não numa arte: 2020 e 2022, 100 e 200 clientes, 400K e 800K de faturamento, e o lucro caindo. Contador lê tabela antes de ler manchete.
O que mudou da v1: caiu de 21,3s para 9,9s e agora abre já em “dobrei o faturamento”, pagando a promessa em segundos em vez de aos 15s. Headline virou fixa. Os dois pontos de corte foram medidos na onda do áudio.
Segundo veredito: REFAZER. Retenção 2, porque 32% da peça é silêncio (quatro buracos, o maior de 1,68s) e porque eu tinha tirado a legenda. A legenda voltou nesta versão. Ele registra que esta peça tem a melhor prova visual do lote, a tabela faturamento contra lucro, e que vira peça boa com legenda e com os silêncios cortados.
BR02 · 90 dias
Headline: Se as indicações parassem 90 dias, de onde viriam seus clientes?
É a mais importante da lista: a mesma frase da tela 2 do quiz, dita por uma pessoa em vídeo. Anúncio e página passam a falar a mesma coisa.
O que mudou da v1: tinha duas camadas de texto dizendo a mesma frase ao mesmo tempo, e uma saiu. Corte antes do buraco de 0,83s de silêncio. Punch-in tirou o participante do canto. A imagem estava lavada e ganhou cor.
Segundo veredito: REFAZER, e ele tem razão. Clareza 2. Sem som você recebe só a headline: o slide ao fundo está lavado pelo projetor e ilegível, e não há nenhum número na tela. A headline é a melhor das quatro e a imagem é a pior. Precisa de outro trecho de acervo, não de acabamento.
BR03 · Como fechar 25 contratos
Headline: Como fechar 25 contratos. Começa em 729 leads.
A headline já está escrita no slide filmado, então o ambiente entrega a promessa sem tarja nossa.
O que mudou da v1: a janela antiga abria no meio de uma frase, com a nuca do palestrante e o celular de um participante filmando no centro do quadro, mais 2,10s de silêncio medido no segundo 2. Janela trocada por completo: agora ele aparece de frente, com o slide legível.
Segundo veredito: REFAZER, e o erro é de escolha minha. A frase “Como fechar 25 contratos” aparece duas vezes na tela ao mesmo tempo: na minha headline e no slide projetado logo abaixo dela. O olho lê a mesma coisa duas vezes e trava. E os números que sustentam o argumento entram só aos 7,5s, cortados pela borda esquerda. Ou muda a headline, ou muda o trecho.
BR08 · A conta da indicação
Headline: 20 clientes indicando 5 dá 100 leads no mês.
A conta 20 x 5 = 100 aparece sendo escrita na tela enquanto a headline promete exatamente esse número.
É a única das cinco que fechou o raciocínio sem som na primeira avaliação.
O que mudou da v1: tinha 1s de silêncio digital no fim, medido em -74 LUFS, e a peça foi encurtada. Headline virou fixa.
Segundo veredito: AJUSTAR, a melhor das quatro. Montagem 8, gancho 7, clareza 7.
Dois defeitos de poucos frames, os dois já corrigidos: o último frame mostrava
20 x 5 = 10, com o zero do 100 ainda não escrito, contradizendo a própria headline;
e a legenda terminava na palavra solta “NOVOS”. A peça foi estendida até a conta fechar na tela.
Sua decisão: ainda sobra nuca de participante no rodapé. Para tirar de vez, a conta na lousa começa a sair do quadro. Não há rosto identificável e o rodapé do Reels cobre parte dessa faixa.
4. O que ficou de fora, e por quê
BR07, autônomo ou empresário. Reprovada e não refeita. O argumento é circular na janela escolhida: começa e termina na mesma frase e nunca diz o que separa um do outro. Isso é escolha de material, não acabamento. Volta para o garimpo.
BR05 e BR06. EDLs prontas, mas aparecem colaboradores da Nobrecon identificáveis. São time da casa, não participante, mas é decisão do cliente.
BR04, BR09 e BR10. EDLs escritas, prontas para renderizar quando quiser.
5. O que o acervo não tem
- Resultado comercial de aluno. Não existe uma única frase em que um participante diga o que faturou depois da imersão. Sem isso, nenhum criativo de prova de resultado é honesto. Resolve-se com uma ligação, não com edição.
- B-roll externo: fachada, chegada, credenciamento, coffee. Todo material disponível é dentro da sala. Para 15 dias de veiculação isso vai cansar. Grave na T02.
- Um cliente do escritório falando. Zero depoimento de cliente da Nobrecon. Seria o mais barato de gravar e o que mais falta.
6. As três decisões que estão com você
- Renomear as duas campanhas. Os nomes estão invertidos: a chamada
[AGOSTO] QUIZmanda para a LP do GreatPages, e quem manda para o quiz é a[AGOSTO]. Enquanto estiverem trocados, toda decisão de verba sai errada. - Os 73 leads parados no CRM. Na taxa da T01, valem cerca de 9 inscritos. Nenhum conserto de página produz 12 vendas em 15 dias; a lista já comprada produz.
- A nuca de participante na BR08 e o aval sobre BR05 e BR06.
04-aquisicao\16, 17, 18 e 19.